לחצו כאן כדי לעבור לתחילת המאמר
הצטרפו לניוזלטר השבועי

לקבלת עדכונים באימייל




המותג היהודי

המותג היהודי

היחידים שלא מכירים בחשיבותו של המותג שלנו... הם אנחנו.

מאת

בסוף חג החנוכה, לפני כמה שנים, חזרתי הביתה ממוסקבה. בדיוטי פרי של נמל התעופה הרוסי, עשיתי משהו שלא עשיתי כבר שנים: קניתי בקבוק וודקה.

אחד ממותגי הוודקה הרוסית נקרא כמוני - קאופמן. למרות שהאיות קצת שונה, זה היה מספיק קרוב כדי שאקנה בקבוק בשביל ה'קטע'. למהדורה הבינלאומית של הוודקה היה מחיר מיוחד ועיצוב מיוחד של הבקבוק - שנראה כמו פינגוין אקספרסיוניסטי. אולם באריזה המקורית עם הכתב הקירילי היה משהו שונה למדי: בחלקו העליון של הבקבוק הופיע מגן דוד גדול.

באותו הביקור שהיתי בנשיונל הוטל – שהוא כפי הנראה המלון הגדול ביותר במוסקבה. בשלב כלשהו של ההיסטוריה נמצאה בו שגרירות ארה"ב. הוא מתנשא במלוא תפארתו ממש מול הכיכר האדומה והקרמלין. הלילה שלפני הנסיעה הביתה היה הלילה הראשון של חנוכה. מחוץ לחלון בית המלון שלי, ממש מול הקרמלין, עמדה חנוכייה בגובה 12 מטר. במשך למעלה משמונים שנה נאסר מתוקף החוק להדליק נרות חנוכה, ובכל זאת היום, ראש העיר של מוסקבה בעצמו מגיע לטקס הדלקת הנרות השנתי (הטקס הדתי היחיד שנעשה בכיכר האדומה). אנחנו חיים בזמנים באמת מפתיעים.

הגעתי למוסקבה כדי להפיק פרסומת עבור נסקפה, ובכל מקום בו אני נמצא הסטטוס היהודי שלי גלוי וברור לעין כל. שמרתי את השבת, כך שכל סדר היום נקבע סביב שמירת השבת והצרכים האישיים שלי. לפעמים זה ממש לא נוח להפקה. אבל ברוך השם, אנשים מכבדים את הצרכים שלי ובדרך כלל הם עושים את זה בשמחה.

בפגישה הראשונה עם הצוות, צלם הקולנוע הרוסי קרא לי הצידה. הוא כוכב עולה בשמי הצילום הקולנועי, השם שלו מתפרסם בקצב כזה, שנראה שהוא עומד להיות אחד מהראשונים בתחומו בעולם. הוא רצה לומר לי שהוא גאה לעבוד עם במאי יהודי. ואז הוא אמר לי משהו מדהים: "כולם יודעים שאתם יותר חכמים". הוא ציין גם שאשתו יהודייה, והתפאר בזהותה היהודית, כמו שאדם ממוצע במערב היה מתפאר שאשתו היא דוגמנית על.

נזכרתי ברגע המוזר שבו חיפשתי את המותג המפורסם ההוא של הוודקה עם המגן דוד. איכשהו, אני ממש לא בטוח שבעלי המותג 'קאופמן' הם בכלל יהודיים. אנחנו היהודים לא כל כך ממהרים להציב את המגן דוד בצורה כל כך בולטת לעיני כל העולם. אבל עבור הרבה גויים, המגן דוד הזה הוא סימן לייחודיות ועליונות.

היחידים שלא מכירים בחשיבותו של המותג שלנו... הם אנחנו

הבנתי גם שאם מותג עילית זה עניין של סגנון חיים, מצוינות והצלחה נחשקת, אז היהדות אינה רק אומה ולא רק דת, אלא גם מותג – ובלי ספק המותג הנהדר ביותר בהיסטוריה האנושית. אחרי הכל, היא זו שהעניקה לכל העולם את המונותיאיזם והמוסר. היא קידמה מדינות שלמות בתחומי הפוליטיקה והמשפט, המסחר והכלכלה, המדע והרפואה ואפילו באמנות ובתרבות הפנאי. בכל תחום היהודים היו בין המנהיגים והחלוצים. ההצלחה שלנו נמצאת מעבר להסבר טבעי. אין פלא שהעולם הלא יהודי צריך להכיר בדת שלנו בתור מותג גדול.

היחידים שלא מכירים בחשיבותו של המותג שלנו... הם אנחנו. העם שלנו. כל כך הרבה יהודים נרתעים מלהכיר בעומקו ובכוחו של המותג היהודי. למעשה אנחנו בורחים ממנו. אנחנו לא רוצים שיצפו מאיתנו. אנחנו לא רוצים שסימני הזהות שלנו כל כך יבלטו. אנחנו רוצים להיטמע בסביבה, בלי מגני דוד מבריקים על הבקבוקים שלנו, תודה רבה.

מנקודת המבט של מיתוג, הגישה הזאת מנוגדת לאינטואיציה. רק תחשבו על לואי ויטון – אחת מיצרניות המותרות הגדולות בעולם. על כל דבר שמיוצר שם מוטבע החותם LV בכל מקום - כמו טפט מיושן. זה נכון גם לגבי פראדה וגוצ'י וקרטייה. אבל המותג היהודי? אנחנו מפחדים מסימני הזהות שלו.

איך יראו החיים שלנו אם נמלא את מלתחותינו במותג היהודי במקום בווסרצ'ה וכריסטיאן דיור? ואולי, כשחנוכייה ציבורית בגובה 12 מטר דולקת בכיכר האדומה, אנחנו יכולים לחוש מספיק בטוחים כדי לצאת מהארון.

29/12/2013

אוהבים את האתר? עזרו לנו ליצור עוד מאמרים וסרטונים.
aish.co.il קיים אך ורק בזכות התמיכה שלכם.
התגובות למאמר הנן הדעות האישיות של כותביהן. התגובות מפורסמות בהתאם לשיקול הדעת של המערכת, אנא שמרו על שפה נקיה ואדיבה.

למאמר זה התפרסמו: 3 תגובות ב-3 דיונים

(3) יוני דוידי, 14/4/2015 22:00

טוני כתבת יפה אך לדעתי אתה טועה לגמרי

א. שליח אחד לא מיצג את כלל שליחי חב"ד שעושים ברובם עבודה נפלאה. ב. יהודים מצטיינים בכל התחומים, בלי שום פרופורציות למספרם באוכלוסיה. עשיתי על זה מחקר מקיף, אציין כמה נקודות ולא אאריך רק תבדוק בגוגל את הפרטים- זוכי פרס נובל- כרבע מהם יהודים וכן בכל הפרסים המובילים כמדליית פילדס, פרס טוקיו, ואחרים. ממציאי חיסונים לשחפת, כולרה, פוליו שהצילו מליוני אנשים- יהודים, כשליש מאלופי העולם בשחמט יהודים, האשה היחידה שממוקמת בין מאה המקומות הראשונים בעולם בשחמט- יהודיה (סוזן פלגר), ממציא הדיאליאזה, ועוד הרבה הרבה שזה פשוט לא נגמר. בכל אופן אחי- חיים טובים. יש לנו הרבה במה להתגאות . חשוב שנדע שאנחנו עם עם הרבה כוחות ושננסה להוציא אותם לפועל ולהפוך את העולם לקדוש יותר ושמח יותר בהערכה

(2) TONY DACCRE BARAT, 1/1/2014 16:01

סמלי יהודה,ישראל...מוצגים מותגים יש בחנויות

ידידים יקרים. 1.ברומנית שפה שלא שמעתם עליה,בין יהודי רומניה שהיו פעם יותר מ 1,5 מיליון איש עם תשתית די רחבה חומרית וגם רוחנית...אומרים...SA FACEM O PRECIZARE...נעשה דיוק...LET’S BE PRECISE במדיה הציבורית שמשולמת מהציבור מחברים מטעם ממש מיואשים להוכיח...שלא יודעים הרבה או כלום על התרבות הרומנית הנוצרית כי הנוצרים לא יודעים לקדם את עצמם...כנל הדבר מופיע בחוגים אקדמים מוסלמים..אנשים בעקר ממוצא אמריקאי חושבים שעם תוכנית שווק טובה אפשר להשיג כל דבר. לגמרה לא מדוייק. 2. האגדה הילדותית של היהודים המלומדים והשולטים בהרבה מקומות של המדעים ביחס הפוך למספרם לגמרה לא מדוייקת,חלק גדול של המדענים התנצרו והיום הרבה מדענים עם שמות יהודים גרמנים או ערבים...לא מבקרים בבתי כנסת,לא יודעים עברית...לא רוצים להיות מזוהים עם ישראל ולא יודעים כלום על הקשרים של ישראל העתיקה עם אירופה. 3.זה מאוד יפה שהמחבר ביקר ברוסיה היה שם בחנוכה במוסקבה ראה את החנוכיה של חבד...והתרגש מגובה המנורה...מוסקבה בדרך כלל עיר מכוערת לעומת ערים אחרות ברוסיה. 4.תנועת חבד שפועלת גם ברומניה לא מקדמת שום תרבות עברית,ישראלית היסטורית...שום תרבות יהודית ישנה שהיתה פעם ברומניה או ברוסיה.ברומניה נציג חבד לא יודע כלום על יהדות רומניה..לא אוהב במיוחד יוצאי רומניה בכל מקום הוא מדבר על הרבי שלו מלובביץ...רק עליו...וכותב שהוא בית חם ליהודי רומניה. 5.אם בוודקה המחבר רוצה לקשר לסמלי ישראל עברית והספרים...זה מעבר לבינתי. 6.מותג.תג...אנשים לא אוהבים שידביקו להם תגים. 7.הדת היהודית גם בימי קדם לא קדמה טקסים,סמלים...הכותבים מאמריקה לא יודעים הרבה על ישראל העתיקה...הם לא מרשים לחוקרים אחרים להתבטא.8.האתרים האמריקאים יהודים לא מקדמים סמלים ומונחים עברים חלופיפ ל:. PHENICIA.MESOPOTMIA .BIBLI.A.PALESTINA.EXODUS.GENESIS. אין שום מינוח רשמי ישראלי עברי בעולם אלא מינוח רשמי אקדמי נוצרי...אז איך אתם רוצים סמבוליסטיקה מהודרת יהודית...שתיפול מהשמים. בידידות טוני.01.01.14 בוכרשט

(1) אנונימי, 1/1/2014 11:39

אהבתי

אהבתי ואני חושבת שאפשר להשתמש בו בשיעורי חינוך לתלמידים דתייים

תגובה למאמר:

  • כתובת האימייל לא תוצג.


  • 2000
שלח תגובה
stub